Цель этой книги – дать финансовому директору полное представление о его или ее месте в корпорации и о том, как проводить в жизнь стратегические решения, относящиеся к разнообразным финансовым, налоговым и информационно-технологическим вопросам. Вот некоторые вопросы, на которые позволяют дать ответ главы:
• Что мне следует делать в первые дни работы в новой должности?
• Каковы мои конкретные обязанности?
• Как мне сократить валютный риск?
• Как мне повысить рентабельность активов компании?
• Когда лучше выпускать конвертируемые ценные бумаги?
• Какие факторы мне следует учитывать при принятии решения об увеличении накладных расходов?
• Когда я могу использовать налоговые схемы переноса чистого операционного убытка на будущие периоды?
• Как я могу использовать трансфертные цены для снижения налогов на прибыль?
• Какие специальные информационные технологии мне следует использовать для данного вида бизнеса, например, для производителя по низкой себестоимости или для быстрого освоения новой продукции?
Финансовый директор должен также вникать во множество бухгалтерских вопросов, может быть, и не в проводки, с которыми работает контролер. Важнейшими областями являются разработка и совершенствование систем оценки и контроля деятельности. Кроме того, он должен взаимодействовать с внутренними и внешними аудиторами, и при этом также (если компания является публичной) готовить регулярные отчеты для Комиссии по ценным бумагам и биржам (the Securities and Exchange Commission, SEC). Этим темам посвящены главы 5–8, где можно найти ответы на нижеприведенные и многие другие вопросы:
• Как мне установить систему измерения результатов деятельности?
• Какие показатели лучше всего применять при отслеживании различных бухгалтерских и финансовых вопросов?
• Какие типы жульничества могут иметь место и какие виды контроля могут уменьшить вероятность их появления?
• Как выявить и устранить избыточный контроль?
• Кто работает в аудиторском комитете и какова их роль?
• Как обращаться с внешними и внутренними аудиторами?
• Какие отчеты необходимо направлять в Комиссию по ценным бумагам и биржам и какую информацию следует в них включать?
Одной из основных задач финансового директора является анализ широкого спектра финансовых проблем и подготовка рекомендаций по их решению для управленческой команды. В главах 9–11 рассматриваются такие вопросы, как стоимость капитала, планирование капиталовложений, анализ рисков, использование производственных мощностей и окупаемость. Имея под рукой эти главы, можно ответить на следующие вопросы:
• Как рассчитывать стоимость капитала компании?
• Как изменить стоимость капитала, чтобы увеличить стоимость акционерного капитала?
• Какие существуют методы для определения эффективности предлагаемых капитальных проектов?
• Как рассчитывать приведенную стоимость, внутреннюю норму прибыли и период окупаемости?
• Как использовать анализ окупаемости для оптимизации прибыльности?
Иногда, основной задачей финансового директора считается привлечение средств, а все другие функции отходят к финансовому контролеру или казначею. В этой своей роли финансовый директор должен знать, как управлять существующими денежными потоками, инвестировать свободные средства, привлекать долговое и капитальное финансирование, проводить первоначальное публичное размещение (initial public offering, IPO) и приватизацию компании. Эти темы освещены в главах 12–17, которые дают ответы на все нижеследующие и другие вопросы:
• Как построить модель, прогнозирующую движение денежных средств, и измерить ее точность?
• Как контролировать потоки наличности?
• Какие инвестиционные ограничения нужно рекомендовать совету директоров?
• Каковы хорошие варианты краткосрочных инвестиций?
• Какова роль рейтинговых агентств?
• Каковы различные типы имеющегося долгового финансирования?
• Как проводить частное размещение акций?
• Какая информация должна быть в меморандуме публичного предложения акций?
• Как устанавливать цену предлагаемых акций?
• Какие шаги надо предпринять, чтобы осуществить первоначальное публичное предложение акций?
• Какие документы требуется представить в Комиссию по ценным бумагам и биржам, чтобы сделать компанию частной?
Хотя финансовый директор, несомненно, может продемонстрировать свою высокую ценность для компании посредством надлежащего управления движением ее фондов, существует также ряд областей управления, где он или она может поднять уровень операций. Им посвящены главы 18–22, где рассматривается управление риском, аутсорсинг (передача отдельных функций внешним исполнителям), передовые методы операционного учета, слияния и поглощения, электронная коммерция. В этих главах можно найти ответы на следующие вопросы:
• Какие принципы и процедуры следует установить в компании, чтобы уменьшить риск?
• Каковы преимущества и негативные стороны аутсорсинга различных бухгалтерских и финансовых функций. О каких контрактных аспектах и вопросах передачи информации необходимо помнить?
• Какие передовые методы можно внедрить в бухгалтерском учете и работе финансовой службы для повышения их эффективности?
• Как оценивать потенциальные цели поглощения?
• Как рассчитать цену компании-цели?
• Какова схема бизнеса в электронной коммерции, и как нужно перестроить компанию, чтобы работать в этой области?
